Apple en de Europese Commissie zoeken naar een compromis rond Siri AI. De gerenoveerde AI-assistent komt voorlopig niet naar de EU omdat Apple het niet eens is met de DMA.
Siri AI was de grote aankondiging tijdens de voorbije editie van Apple WWDC, al is het in de EU voorlopig nog wachten voor iOS- en iPadOS-gebruikers. Apple besliste namelijk om zijn vernieuwde AI-assistent naar alle hoeken van de planeet te brengen, behalve Europa. Volgens de Financial Times lopen er ‘constructieve gesprekken’ tussen uittredend Apple-CEO Tim Cook en eurocommissaris Henna Virkunnen om de plooien glad te strijken.
Tweede inhaalmanoeuvre
Tijdens WWDC schuwde Apple de grote woorden niet voor Siri AI. De vernieuwde versie van de AI-assistent die al sinds 2011 op je iPhone woont, heeft diepgaande toegang tot gegevens en apps op je apparaat om proactief informatie op te halen. Wil je bijvoorbeeld navigeren en langs een vriend passeren, dan zal Siri het adres van die vriend zelf uit je contacten halen, en een route uitstippelen in Apple Maps die daarmee rekening houdt. Siri AI begrijpt ook wat er op je scherm gebeurt, zodat extra duiding bij je foto’s kan vragen.
Dat is allemaal niet zo revolutionair als dat Apple het graag doet klinken. Het is vloeken in de kerk, maar wat Apple met Siri AI wil bereiken, doet Google ook al met Gemini in Android. Binnen Android dringt Gemini zich ook steeds meer als een alomtegenwoordige persoonlijke assistent, die zich te pas maar evenzeer ook te onpas moeit met wat je op je scherm aan het doen bent.
Toch heeft Apple alle redenen om groots uit te pakken met Siri AI. De iPhonebouwer wordt eerder als een achterblijver in de AI-race gezien. De lancering van Siri AI moet vriend en vijand, maar vooral ook investeerders overtuigen dat Apple wel degelijk meespeelt. Siri AI is na Apple Intelligence een tweede inhaalmanoeuvre van Apple.
Schuld van DMA
Apple laat de Europese Unie bewust links liggen. Op het Europese continent gelden immers andere regels voor techbedrijven dan elders. De door de techreuzen vervloekte Digital Markets Act bepaalt immers dat Apple en co hun ecosysteem niet mogen dichttimmeren en/of mogen inzetten om andere diensten te promoten.
Dat Siri AI toegang tot alles wat op je telefoon staat zou krijgen, is volgens de wetgeving geen probleem. Maar Apple zou dan ook externe chatbots diezelfde toegang moeten geven. Dat ziet Apple niet zitten, officieel omdat het de beveiliging en privacy van het iOS-ecosysteem in gedrang zou brengen. Google is eveneens al op de vingers getikt wegens het voortrekken van Gemini in Android.
Water bij de wijn
Apple noemt de DMA dan ook expliciet als reden waarom het Siri AI voorlopig niet naar de Europese Unie kan brengen. Het krijgt daarin de steun van zijn loyale fans op het continent. EU-parlementsleden zouden volgens Financial Times de voorbije weken scheldmails en zelfs doodsbedreigingen ontvangen hebben.
Cook en de zijnen kiezen gelukkig voor een meer diplomatische aanpak, al blijkt het juiste water om bij de wijn te gieten nog niet gevonden te zijn. Eind 2025 stelde Apple een Trusted System Agent voor, een stuk software dat Apple tussen zijn besturingssysteem en externe AI-modellen zou leggen om toegang tot gegevens op toestellen te regelen. Daar is echter tot heden nog geen werk van gemaakt.
Op grote toegevingen van de Commissie hoeft Apple in ieder geval niet te rekenen. Het vroeg eerder 18 maanden uitstel op zijn interoperabiliteitsverplichtingen onder de DMA-wet, maar de Commissie gunt niemand een ‘vakantie’, zelfs geen bedrijf met een beurswaarde van 4,5 biljoen dollar. Apple onderhandelt nu met de Commissie om tot een compromis te komen om Siri AI zoveel mogelijk onder zijn voorwaarden uit te rollen, zonder boetes te riskeren.
De geschiedenis herhaalt zich
Gebekvecht tussen Apple en de Europese Commissie over de DMA is stilaan een terugkerend fenomeen bij iedere nieuwe productlancering van het bedrijf. Apple heeft zich sinds dag één als fervent tegenstander van de wetgeving opgesteld, met soms creatieve manieren om die onvrede te uiten. Apple Intelligence lanceerde ook met uitstel in Europa. De Europese Commissie houdt al even lang voet bij stuk.
Telkens weerklinken dezelfde argumenten vanuit Cupertino. Apple kan de verplichtingen die het opgelegd krijgt naar eigen zeggen niet uitvoeren zonder zijn gebruikers in gevaar te brengen. Het bedrijf vertrouwt enkel zichzelf in zijn ecosysteem dat het jarenlang heeft dichtgetimmerd. De DMA zou dus enkel en alleen slecht zijn voor consumenten, die hierdoor de nieuwste technologie ontzegd wordt. Dat het dichtgetimmerde ecosysteem Apple geen windeieren heeft gelegd, wordt subtiel verzwegen.
Als de geschiedenis zich herhaalt, zal Siri AI uiteindelijk ook wel naar de EU uitrollen. Finaal zal het succes van Apples AI-plannen beoordeeld worden op het aantal gebruikers dat het kan overtuigen. Het marktaandeel van 34 procent iOS-gebruikers in de EU is dan te interessant om volledig te negeren. We worden overigens niet volledig uitgesloten: Siri AI is wel beschikbaar via macOS, maar exclusief in het Engels.