Adobe neemt de SEO-marketingtool Semrush over in een overname ter waarde van ongeveer 1,9 miljard dollar.
Adobe en Semrush hebben een akkoord bereikt voor een overname. Dat kondigen beide partijen aan in een gezamenlijk persbericht. Adobe legt 12 dollar per aandeel neer, volledig in cash, wat overeenkomt met een totale waarde van ongeveer 1,9 miljard dollar.
Semrush is actief in SEO en GEO (generative engine optimization), twee gebieden die steeds belangrijker worden naarmate consumenten vaker generatieve AI-tools zoals ChatGPT en Gemini gebruiken voor zoekopdrachten. Adobe ziet in de overname een kans om zijn aanbod voor digitale marketing te verrijken met technologie die inspeelt op deze verschuiving in gebruikersgedrag.
Verschuiving in zoekgedrag
Adobe stelt dat generatieve AI een nieuw kanaal vormt tussen consument en merk. Het bedrijf wijst erop dat het verkeer naar Amerikaanse retailwebsites vanuit generatieve AI-bronnen in oktober met 1.200 procent is gestegen in vergelijking met een jaar eerder. Met de integratie van Semrush wil Adobe bedrijven helpen hun zichtbaarheid te behouden op zowel traditionele zoekmachines als AI-gestuurde platforms.
Semrush zag in het laatste kwartaal een groei van 33 procent jaar op jaar in terugkerende omzet bij enterprise-klanten. Onder de klanten bevinden zich namen als Amazon en TikTok. Door deze expertise toe te voegen aan bestaande producten zoals Adobe Experience Manager, Adobe Analytics en het nieuwe Adobe Brand Concierge, wil Adobe een meer volledige kijk bieden op hoe merken verschijnen op eigen kanalen, zoekmachines, AI-modellen en het bredere web.
De overname past binnen Adobe’s bredere strategie om oplossingen te bieden die de klantervaring verbeteren in een tijdperk waarin AI een grotere rol speelt in marketing en merkbeheer. De overname wordt naar verwachting afgerond in de eerste helft van 2026, onder voorbehoud van goedkeuring door mededingingsautoriteiten. Semrush-oprichters en voornaamste aandeelhouders hebben al ingestemd met de deal.